我们建议您应以最适合网站访客的内容，作为最佳化决策的最主要参考依据。
访客才是您网站内容的主要消费者,是他们使用搜索引擎找到了您的网站。全力钻研特定技巧,以赢得在搜索引擎基本搜索结果中的排名,并不一定能达到您想要的结果。就搜索引擎中的曝光度而论,所谓的搜索引擎最佳化,就是让您的网站展现更完美的一面，而您的最终消费者则是您的网站使用者,而非搜索引擎。Sunwellseals.com是目前HOOGEGE公司正在改进和优化中密封件行业企业网站，我们将针对这个网站做最优化细改的进行，希望通过这个例子能给您带来思想的启发与灵感。
以下我们将为您详加解释搜索引擎最佳化(SEO)的各项重点! 提供范例可能有助于进行说明，因此我们以一个网站作为参考。
网站名称: www.sunwellseals.com 主要产品：Sealing Gaskets
标题标记可让使用者和搜索引擎了解某个特定网页的主题。 title 标记应该放在HTML文件的 head 标记区段中(1)。理想情況下，您应该为网站的每一个网页建立独特的网页标题
如果您的文件出现在搜索结果网页中，标题标记的内容通常会出现在搜索结果的第一行。如果标题中的文字出现在使用者的搜索查询中，它们会以粗体显示。这样有助于使用者确定这个网页是否可能和他们的搜索有关(2)。
（1）使用者查询「Double Jacketed Gaskets」(双层夹套垫圈)。出现在Google搜索结果中的首页，并且标题列在第一行(请注意，使用者的搜索查询字体以粗体显示)。
（2）如果使用者点击搜索结果并浏览此网页，网页的标题会出现在浏览器的顶端的标题列，SunWell ICO logo设计为了方便使用者，更好在浏览器中找到该公司网站。
选择可以有效传达网页内容主题的标题
选择与网页内容无关的标题。 使用像「未命名」或「新网页1」这样的预设标题或不明确的标题
每一个网页最好有一个独一无二的标题标记，以帮助Google将它和您网站上的其他网页区别开来。
对您网站的所有网页或大部分网页使用同一个标题标记
简短的标题同样可以包含多个关键词。如果标题太长，Google只会在搜索结果中显示其部分内容。
在标题标记中堆砌不必要的关键字
网页的描述中继标记为Google和其他搜索引擎提供了关于这个网页的摘要(1)。网页标题可以由一些文字或字组构成，而网页描述中继标记则可以由一两个句子或一个简短段落组成。「Google网站管理员工具」提供了好用的内容分析工具，可以指出太短、太长或过分重复的描述中继标记使用简短但描述明确的标题(此工具也会指出 title 标记中同样的资讯)。与 title 标记一样，描述中继标记也位于您HTML文件的 head 标记部分中。
这是首页中，描述中继标记的开头，提供了网站所提供内容和服务的建明概览。
描述中继标记是非常重要的，因为Google可能会用其内容来产生您网页的摘要。我们之所以说「可能」，是因为如果您网页中有一段相关醒目文字非常符合使用者的查询，Google可能会选择使用这段文字。除此之外，如果您的网站收录于开放式目录专案（Open Directory Project)中的话，Google也可能会使用您网站在其中的描述。为每一个网页都加入描述中继标记的话，是一项非常好的做法，这样即使Google在网页上找不到可用作摘要的文字，也可以使用描述中继标记来
生成摘要內容。在网站管理员中心网志，有一篇关于使用更好的描述中继标记来改善网页摘要的实用文章。
如果摘要中的文字出现在使用者的查询中，他们会以粗体显示。这可以帮助使用者判断此网页的内容是否符合他(她)想要找的内容。
请撰写一段可以提供资讯并且吸引使用者的描述，这样的话，如果使用者在搜索结果中看到您的描述中继标记(作为摘要出现)时，即可吸引使用者的浏览兴趣。
撰写的描述中继标记与网页的内容无关使用笼统的描述，如「这是一个网页」或「关于双层夹套垫圈的网页」
在描述中只堆砌了一堆关键字
复制文件的所有内容并将其贴至描述中继标记
为每一个网页使用不同描述中继标记的话，将对使用者和搜索引擎都有帮助，特別是搜索结果中包含多个来自您网域的网页时(例如，使用site: 搜索条件进行搜索时)。如果您的网站含有成千上万的网页，精心雕琢描述中继标记似乎不太可行。在这种情況下，您可以根据每一页的具体内容，自动产生描述中继标记。
对您网站的所有网页或大部分网页使用同一个中继描述标记
简单易懂的URL能够更加容易的表达内容信息
为网站上的文件建立描述明确的类别和网页名称，不仅有助于使网站更井然有序，还有助于搜索引擎更有效的检索您的文件。此外，对于那些想链接到您内容的使用者，这样可以建立更简单、「友善」的网址。访客可能会被过于冗长、隐晦不明，包含很少可识别文字的网址吓到。
类似(1)这样的网址会让使用者感到困惑，并产生不友善的感觉。使用者在记忆这样的网址或为其建立链接的时候，会感到困难。而且，使用者可能会认为某一部分的网址是不需要的，特别是当这个网址显示了很多难以识别的参数。使用者可能会去掉网址的一部分，导致链接失效。
（1）面对这样的网址，使用者可能会感到困惑。
某些使用者可能将该网页的网址作为锚定文字，以链接到您的网页。如果您的网址包含了相关的文字，与提供一个ID或奇怪命名的参数相比，可以为使用者和搜索引擎提供更多的资讯(2)。
（2）上面这些显示的文字，能够让使用者或搜索引擎在按下链接之前，了解这些链接将导向什么内容的网页。
最后，请记得文件的网址会作为Google搜索结果的一部分，显示在文件的标题和摘要的下方。与标题和摘要一样，如果网址中的文字出现在使用者的查询中，该文字会在搜索结果的网址中以粗体显示(3)。下面是另外一个例子，显示了网域某个网页的网址，该网页包含类别和产品。比起諸如「www.sunwellseals.com/products/102125/」中的ID号码，网址中的文字往往更能吸引搜索使用者。
（3）使用者查询Kammprofile gaskets, 我们的某个网页出现在搜寻结果中，而地址栏在标题和摘要之下。
kammprofile gaskets standard Sunwell seals
www.sunwellseals.com › kammprofile-gaskets
Kammprofile Gaskets. Serrated Metal Gasket is another say of Kammprofile Gasket. Kammprofile Gasket is composed of a grooved core with layer of graphite or
如果网址包含与您网站內容和架构相关的文字，将更能便于访客浏览您的网站。访客会更容易记住这些网址，并可能更愿意链接到这些网址。
使用过长并包含不必要参数和工作阶段ID的网址
选择笼统的名称，例如「page1.html」
使用过度堆砌的关键字，例如「double-jacket-gaskets-double-jacket-gaskets.htm」
在帮助访客快速找到其所需内容方面，网站的导览功能非常重要。此外，对于帮助搜索引擎了解网站管理員认为哪些是重要内容，此功能也同样重要。虽然Google提供的皆是网页层级的搜索结果，但 Google希望也能近一步理解这个网站在整个网站架构中的地位。
所有网站都有其首页或「根」网页，这种网页往往是访客浏览最多的，也是访客浏览该网站的起点。除非您的网站只有屈指可数的几个网页，否则您应该思考一下如何将访客从概括性网页(根网页)导向至包含特定内容的网页。您是否有大量关于特定主题领域的网页，因而需要另建网页来归纳这些相关网页?您是否有上百件的商品，需要分类并放置在多个类别和子类别的网页中?
阶层链接导览是指在网页顶端或底部放置一排内部链接，让访客可以快速回到上一个网页或根网页(1)。大多数的阶层链接导览通常会将最具概括性的网页(通常是根网页)放在最左边的第一位，越靠近右边，列出的网页所包含的内容就越具体。
（1）现实与网站上深层产品网页的阶层链接导览链接
预先考虑使用者移除您的部分网址会出现的情况-您应该预先考虑到，有些使用者可能会以很奇怪的方式浏览您的网站。例如使用者可能并不使用网页上的面包屑导览链接，而是去掉一部分网址 ，以找到更概括性的内容。他们可能正在浏览www.sunwellseals.com/spiral-wound-gasket/standard-spiral-wound-gasket.html，然后却在浏览器的地址列输入www.sunwellseals.com/spiral-wound-gasket/，认为这样就可以显示spiral wound gasket的所有产品
(2)。在这种情况下，您的网站是否已准备好显示使用者想要的內容，还是只显示一个404(「找不到网页」错误)? 再者，如果使用者移动至再上一层目录www.sunwellseals.com的时候，我们又该怎么做呢?
（2）使用者可以移除网址的结尾部分，借此前往更上层的目录
Sitemap(网站架构)是您网站上的一个简单网页，用于显示网站架构，通常由一份网站网页的层级清单组成。当访客在您的网站上找不到某些特定网页时，即可浏览该网页。虽然搜索引擎也会浏览该网页，以便对您网站上的网页进行更全面的检索，但其主要目的还是为了方便访客。
您也可以使用Google的「网站管理员工具」提交XML Sitemap，让Google更容易发现您网站上的网页。使用Sitemap档案还有一个好处，就是您可以使用它来告知Google哪个版本的网址是您偏好的标准网址(例如 : http://sunwellseals.com/或http:// www.sunwellseals.com/ )。Google协助建立了开放原始码的Sitemap产生器指令，以帮助您为自己的网站建立Sitemap档案。
请尽量建立简单的架构，让使用者能从您网站上的主要内容前往他们想要的特定内容。如有必要 ，可以加入网页导览，并将这些网页有效整合至内部链接架构。
建立复杂的导览链接网。例如，将网站上所有网页都链接至其他所有网页 过度细分内容(使用者必须按20次才能找到位于深层结构下的内容)
如果网站网页大部分都是文字链接，搜索引擎可以更容易检索并了解您的网站。相较于其他方式 ，许多使用者更喜欢文字链接，特别是使用的某些装置无法处理Flash或JavaScript时。
完全依靠下拉式选单、图片或动画来建立导览虽然大多数搜索引擎能够发现网站的这类链接，但如果能让使用者透过正常文字链接至网站上的所有网页，将提高网站的可用性。
使用一个简单的Sitemap，收录您网站上所有网页或最重要网页(如果您有成百上千个网页)，是非常实用的做法。为您的网站建立XML Sitemap档案，将确保搜索引擎能够找到您网站上的网页。
HTML Sitemap中含有无效链接，无法到达相应的网页建立的HTML Sitemap仅列出网页，而没有进行整理
使用者有时会因开启无效链接或输入错误的网址，而连至您网站中并不存在的网页。使用自订404网页能够确实帮助使用者返回您网站上的有效网页，大幅改善使用者体验。您的404网页最好能提供返回您网站根网页的链接，以及前往网站中热门或相关内容的链接。Google为您提供了 404小工具，您可以将其嵌入您的404网页，即可自动产生许多实用的功能。您也可以使用「 Google网站管理员工具」，找出导致「找不到网页」错误的网址来源。
让搜索引擎建立404网页的索引(请务必将网站伺服器设定为当使用者要求的网页不存在时，能传回404 HTTP状态码) 只提供「找不到网页」、「404」等模糊的讯息，或者甚至连404网页都沒有 404网页的设计与您网站的其他网页不一致
与本文中讨论的各种其他因素相较，建立引人注目且实用的内容可能是提升网站人气最重要的因素。如果您的内容够好，使用者了然于胸，并且乐意透过网志文章、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式，向其他使用者推广您的网站。
对于使用者和Google而言，这种口碑相传的效应会提高您的网站声誉，如果没有优质的内容做后盾，则难以创造这种效果。
考量使用者为找到您的部分内容而可能搜索的字词。相较于对主题不了解的使用者，很了解该主题的使用者可能会在他们的搜索查询中使用不同的关键字。例如，一个搜索垫片的客户可能会搜索双套垫片。事先考虑这些搜索行为的差异，并在撰写您的内容时将这些差异纳入考量(妥善搭配关键字词组)，就可以产生正面的结果。Google AdWords提供了一个便利的「关键字工具」，可协助您找出新的关键字变化，并查看每一个关键字的约略搜索量(1)。此外，「Google网站管理员工具」会提供您网站上出现的人们搜索查询，以及为您的网站带来最多使用者的热门搜索查询。
考虑建立其他网站没有提供的全新实用服务。您还可以撰写一篇原创研究报告、剖析引人入胜的新闻报道或善用您独有的使用者基础。其他网站可能缺乏能够做到这些事情的资源或专业知识。
妥善编排您的内容是很好的做法，这样可以让访客清楚了解文章脉络，快速找到内容主题的开头和结尾。将您的内容按照逻辑分段，有助于使用者更快找到他们所需要的内容。
把各种不同主题的内容堆砌在同一个页面上，而没有任何段落、次标题或版面配置的分别
新的内容不仅能保证现有访客会再次浏览网站，还会带来更多新访客。
重述(甚至是复制)现有内容，这样做并不会为使用者带来其他好处 。让您的网站含有重复或几近重复的内容版本
根据访客的需求设计您的网站，同时确保搜索引擎可以轻松存取您的网站，这样通常会产生正面的结果。
针对搜索引擎插入大量不必要的关键字，这些关键字对使用者毫无意义且令人感到厌烦包含「链至这个网页的常见拼字错误」这样的文字，这对使用者而言毫无意义欺骗性地对使用者隐藏一些文字，却对搜索引擎显示这些文字。
锚定文字是可点击的文字，使用者按一下之后会被导向某个链接，锚定文字位于锚定标记中。
这类文字会告知使用者和Google有关您所要链接网页的部分内容。您网页上的链接可能是内部链接(即指向您网站上其他网页的链接)，也可能是外部链接(即指向其他网站内容的链接)。无论是哪种情况，您的锚定文字写得越详细，使用者就越容易浏览，Google也越容易了解您所链接的网页内容。
您选择用于链接的锚定文字至少应提供有关链接网页的基本讯息。
无具体含义的锚定文字，例如「网页」、「文章」或「按一下这里」
在多数情况下，使用网页网址作为锚定文字(某些情况可以这么做，例如宣传或参照某个新网站的网址)
撰写简明的文字
力求使用简单明了的文字，通常是使用一些字词或简短的词组。
撰写较长的锚定文字，例如长句或是一小段文字
让使用者容易区分您链接中的普通文字和锚定文字。如果使用者未注意到链接或在偶然情况下才会按一下链接，则内容的实用性就会大打折扣。
使用会使链接看起來于普通文字无关的CSS或文字样式
为图片提供描述性文件名和 alt 属性说明。“alt”属性允许您为图片指定替代文字，在图片由于某种原因不能显示时起到救场的作用。
为什么使用此属性？如果用户使用辅助技术（如屏幕阅读器）查看您的网站，则alt 属性的内容会提供关于图片的信息。
另一个原因是，如果您将图片用作链接，则该图片的替代文字会等同于文字链接的定位文字。但是，如果文字链接可以起到相同的作用，我们建议不要在网站的导航中为链接使用太多图片。最后，优化图片文件名和替代文字可使图片搜索项目（如 Google 图片搜索）更好地理解您的图片。
就像网页上其他以最佳化为目标的许多部分一样，对于ASCII语言来说，简单明了的档案名称和替代文字是最好的。
如果您决定让图片附带链接，建议您填写替代文字，让Google能够更了解您要链接的网页。请想像您是在撰写文字链接的锚定文字。
图片站点地图可为 Googlebot 提供更多与在您网站上找到的图片有关的信息。这样能够提高在图片搜索结果中看到您的图片的可能性。
标题标记(请不要和 head HTML标记或HTTP标头混淆)是用于为使用者呈现网页的结构。标题标记有六种不同大小，从 h1 到 h6 ，其重要性依次降低。
由于标题标记通常会使其中包含的文字比网页上的普通文字大一些，因此使用者可以清楚意识到这部分文字比较重要，而且可以帮助他们了解标题文字下的内容类型。按顺序使用的多个标题大小可为您的内容建立层次分明的结构，从而让使用者更容易浏览您的文件。
与撰写一份报告的大纲相似，考虑网页内容的主要及次要观点，然后决定标题标记要放在哪些适当的位置。
仅在适合的位置使用标题标记。网页上如果有太多标题标记，会对使用者浏览内容造成不便，并且会让使用者难以确定内容主题的开头和结尾为何。
在网页中过度使用标题标记
将所有网页文字都放进标题标记中
使用标题标记仅是为了设定文字样式，而不是为了呈现结构
包括 Google 在内的主要搜索引擎会为网站站长提供免费工具来分析其在搜索引擎中的效果。Google 的工具是 Search Console。
Search Console 可提供以下两类重要信息：Google 能够找到我的内容吗？我的网站在 Google 搜索结果中的效果如何？
使用 Search Console 并不会让您的网站获得优先待遇，但它可以帮助您发现问题，如果解决了这些问题，则有助于您的网站在搜索结果中提高排名。
通过这项服务，网站站长可以：
◎ 了解 Googlebot 无法抓取网站的哪个部分
◎ 测试及提交站点地图
◎ 分析或生成 robots.txt 文件
◎ 移除 Googlebot 已经抓取的网址
◎ 指定首选网域
◎ 使用标题和描述元标记发现问题
◎ 了解用来转向网站的热门搜索
◎ 了解 Googlebot 看到的网页外观如何
◎ 接收质量指南违反通知，并请求重新审核网站
分析网站上的用户行为
如果您已经使用 Google Search Console 或其他服务改进了网站的抓取和索引编制效果，那么您可能对转向自己网站的流量感到好奇。诸如 Google Analytics（分析）之类的网站分析程序是了解这一点的实用来源。包括 Google 在内的主要搜索引擎会为网站站长提供免费工具来分析其在搜索引擎中的效果。Google 的工具是 Search Console。
Search Console 可提供以下两类重要信息：Google 能够找到我的内容吗？我的网站在 Google 搜索结果中的效果如何？
使用 Search Console 并不会让您的网站获得优先待遇，但它可以帮助您发现问题，如果解决了这些问题，则有助于您的网站在搜索结果中提高排名。
通过这项服务，网站站长可以：
◎ 了解 Googlebot 无法抓取网站的哪个部分
◎ 测试及提交站点地图
◎ 分析或生成 robots.txt 文件
◎ 移除 Googlebot 已经抓取的网址
◎ 指定首选网域
◎ 使用标题和描述元标记发现问题
◎ 了解用来转向网站的热门搜索
◎ 了解 Googlebot 看到的网页外观如何
◎ 接收质量指南违反通知，并请求重新审核网站
分析网站上的用户行为
如果您已经使用 Google Search Console 或其他服务改进了网站的抓取和索引编制效果，那么您可能对转向自己网站的流量感到好奇。诸如 Google Analytics（分析）之类的网站分析程序是了解这一点的实用来源。
您可以使用这些网站分析程序：
◎ 洞悉用户如何找到您的网站以及在您的网站上有何行为
◎ 发现您网站上最受欢迎的内容
◎ 衡量对网站所做的优化带来的影响，例如，更改标题和描述元标记是否提高了搜索引擎带来的流量？
对于高级用户，分析包提供的信息与您的服务器日志文件的数据相结合，可以提供更加全面的关于访问者如何与文档互动的信息（例如，搜索者可能用来查找您网站的其他关键字）。
随着人们通过搜索或其他方式发现您的内容并链接到您的网站，大多数连接至您网站的链接都逐渐添加至您的网站，Google 理解您希望其他人能够了解您为自己网站上的内容所付出的努力。有效推广新内容能够让对同一主题感兴趣的人更快发现您的内容。与本文中提及的大部分建议一样，极端地采取这些建议实际上可能会损害您网站的声誉。
在网站上写一篇博文来告诉访问者群体您已经添加了新内容，是宣传新内容或服务的不错方法。关注您网站或 RSS Feed 的其他网站站长也可能会帮您继续宣传下去。
倾注精力线下推广您的公司或网站也非常有帮助。例如，如果您拥有企业网站，请确保将网址印在您的名片、信头、海报上等。您还可以通过电子邮件向客户定期发送简讯，让他们了解公司网站上的新内容。
如果您经营着一家本地商家，将商家信息添加到Google我的商家将有助于您在 Google 地图和网页搜索上吸引客户。
透过围绕使用者互动和共享而建立的网站，可以更轻松地将感兴趣的人群与相关内容进行搭配。
钜细靡遗地宣传每项新内容；建议您将推广集中在那些重要有趣的项目上
将您的内容人为提升至这些服务前列，使得网站涉嫌作弊行为
机会就存在于那些与您的网站具有相似主题内容的网站中。与这些网站建立沟通往往大有裨益。您的利基或社群中的热门主题会激发更多灵感，从而让您的内容更丰富或建立优秀的社群资源。
向所有与您主题内容相关的网站滥发连接请求
透过从其他网站购买连接以获得PageRank（而不是流量）
